Colapso y el cambio de el rol de publicidad con las nuevas fronteras de tecnología

Charlie Mahoney

Profesor Checa

Colapso y el cambio de el rol de publicidad con las nuevas fronteras de tecnología

            Colapso y el cambio de el rol de publicidad con las nuevas fronteras de tecnología

el cuento, el protagonista Esteban trabaja en el departamento de mercadotecnia para una compañía, MindShare Omnicon. Porque la tecnología de la compañía, podemos ver en los ojos de personas que nos permiten con un chip en nuestros cuerpos. Soy un estudiante de la publicidad y he oído un montón de teorías explicando como tecnología va a reemplazar personas. En mi opinión es una lastima; y no es la manera buena para crear publicada efectivo.

Porque el creciente numero de información, viniendo de los “chips” Esteban va a perder su posición en MindShare Omnicon, como una persona que trabaja en mercadotecnia.  En las palabras de su jefe, “…Salvatierra estaba terminando de explicar su teoría sobre por qué pronto cerrarían el departamento y los pondrían a todos de patitas en la calle, a todos los directores de publicidad de MindShare Omnicon…” (370).  El departamento es lo mismo de mi especialidad en universidad. Otras personas me digan lo mismo, como mi futuro trabajo es obsoleto en un mercado basada en algoritmos y estadísticas sobre la actividad de personas en línea. Estoy de acuerdo con Esteban sobre este pensamiento, “—No puedo, no vengo, no. No puedo, no vengo, no… [otra vez] –No, no, no. No. No. ¡No-no-no-no-no-no-no-no!” (370, 371).

En el cuento, su jefe se explica la situación de su departamento y porque en un mundo de tecnología no necesario a tenerlo, “—Que no, que no te enteres, Esteban. Esos estudios en directo a los que te refieres los puede hacer un algoritmo. No hace falta que nadie intervenga. Los fondos destinados al marketing van a desaparecer, ya lo veréis” (372). En mi opinión una estadística no puede predictor si una campaña publicitaria va a tener éxito. Creo que los grupos de sondeos, las estadísticas para predictor una compra y números sobre el comportamiento del consumidor no pueden contestar si una campaña publicitaria va a tener éxito. Expertos en la publicidad están de acuerdo con mi sentimiento.

El proceso de creatividad solo puede existir porque humanos y el proceso creativo. Aunque la publicidad no es arte, tenemos una capacidad única a crear algo que parece arte. Algo que crea una asocian entre un humano y un mensaje. Algo que apela a la condición humano; que apela a emociones como amor, sexo y éxito. Pero en los ojos de su compañía y hoy en día compañías también, este no debe existir en un mundo de tecnología, “—Ya lo veréis. El dinero se empleará en contratar a esa misma gente desesperada que esta permitiendo que se estudien sus hábitos de compra de forma instantánea. A todos esos necesitados se les pedirá que cedan un espacio de su chip, para convertirlos en repetidores humanos, en repetidores de información. Los tiempos han cambiado, en la actualidad solo se trata de lograr hacer viral tu mensaje. Es el fin de una especie. Aceptémoslo, amigo, estamos condenados de la extinción” (372).  Las redes sociales ya toman nuestra información y se manda a compañías de estadística para nos venden cosas. Nuestro “espacio de su chip” es las redes sociales y la información que los ponemos allí.

En el futuro el consumidor necesita perder mucha privacidad si mi trabajo va a ser reemplazado. Un nivel de privacidad que ellos no quieren perder. Toda su actividad en línea seria monitoreado por algoritmos, para nos vender cosas. Si las compañías de la publicad cambia su proceso creativo a un algoritmo, vamos a estar condenados de la extinción. Si aceptamos cualquier nuevo tecnología como algo que mejorará nuestras vidas, vamos a perder la definición de como ser humano.